Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing, ook wel search engine marketing, SEM of search marketing genoemd, kunnen we definiëren als het tonen van elk willekeurig aanbod (informatie, producten, diensten etc.) aan iemand die een expliciete intentie heeft uitgesproken door middel van een zoekvraag. Met zoekmachinemarketing bent u er als aanbieder eigenlijk op het meest ideale moment, omdat mensen actief aangeven dat ze ontvankelijk zijn voor een bepaald aanbod. Dat is de kracht van zoekmachinemarketing.

Zoekmachinemarketing realiseert dus de vindbaarheid van elk willekeurig aanbod op plaatsen waar mensen zoeken. Daarmee is zoekmachinemarketing een cruciaal (marketing)instrument om meer kwalitatieve bezoekers te verwerven, waar kwaliteit wordt uitgedrukt in relevantie t.o.v. het aanbod en in conversie, het verrichten van een gewenste actie door de (be)zoeker op uw website, zoals het downloaden van een document of kopen van een product. Zoekmachines kennen twee soorten ”antwoordenlijstjes”, de natuurlijke zoekresultaten en de gesponsorde zoekresultaten. Op beide zoekresultaten is invloed uit te oefenen, wat is benoemd tot respectievelijk zoekmachineoptima-
lisatie en zoekmachineadverteren.

Definitie zoekmachineoptimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie is het actief optimaliseren van een website door het verbeteren van interne en externe factoren om het bezoek naar de website op relevante zoekwoorden (keywords of trefwoorden) vanuit zoekmachines te verhogen. Daarbij gaat het om de natuurlijke (of organische) zoekresultaten van de zoekmachines, die veelal onder de betaalde zoekresultaten worden weergegeven. Synoniemen voor zoekmachineoptimalisatie zijn o.a. search engine optimi-
zation, SEO, search optimization, natural search, organic ranking en combi-
naties en varianten van deze termen.

Definitie zoekmachineadverteren

In deze module gaan we niet in op zoekmachineadverteren. Voor de volledigheid definiëren we hier zoekmachineadverteren wel: zoekmachineadverteren is het inkopen van advertentieruimte onder en boven de natuurlijke zoekresultaten door in een veiling te bieden op zoektermen (keywords, zoekwoorden of trefwoorden). Daarbij gaat het om de gesponsorde zoekresultaten. Het belangrijkste voordeel van zoekmachineadvertenties is dat ze zijn gekoppeld aan een zoekopdracht (intentie) en dus relevant zijn voor de zoekopdracht. Zoekmachineadverteren biedt bedrijven meer controle over de positie van hun website in zoekmachines, zolang ze maar bereid zijn om hier
genoeg voor te betalen.

Synoniemen zoekmachineadverteren

Synoniemen voor zoekmachineadverteren zijn o.a. search engine advertising, SEA, search advertising, paid search, sponsored search en combinaties en varianten van deze termen. Zoekmachineadverteren wordt soms onterecht search engine marketing of zoekmachinemarketing genoemd. U weet al dat dit onterecht is, omdat zoekmachinemarketing ook SEO omvat. 

Men spreekt vaak over de betaalde zoekresultaten en de onbetaalde zoekresultaten voor respectievelijk de gesponsorde zoekresultaten en de natuurlijke zoekresultaten. Daarmee wordt bedoeld dat er bij de natuurlijke zoekresultaten niet wordt betaald aan de zoekmachines. Maar dat betekent niet dat het beïnvloeden van de natuurlijke zoekresultaten, search engine optimization of SEO, gratis is. Gezien het specialisme en de ervaring die komen kijken bij SEO, nemen veel partijen een gespecialiseerd bedrijf ter hand. Dat brengt dus kosten met zich. Ook als u de zoekmachineoptimalisatie zelf uitvoert, kost het u tijd en dus geld.

Zoekmachinemarketing: een overzicht

De definitie van zoekmachinemarketing hebt u al geleerd. Maar wat is zoekmachinemarketing precies en wat is de plaats ervan in de marketing? Hoe werken zoekmachines en wat is het belang ervan? En hoe gebruiken mensen zoekmachines? Dit en meer leert u in dit onderdeel.

Doelstellingen

In dit onderdeel leert u wat zoekmachinemarketing is. Ook leert u wat zoekmachines zijn, hoe ze werken, wat het belang ervan is en hoe mensen zoekmachines gebruiken.

Belang van zoekmachines

Om iets te kunnen zeggen over het belang van zoekmachinemarketing kijken we naar het belang van zoekmachines en het belang van internet. Door internet komt er oneindig veel informatie beschikbaar: veel meer dan wat wij als mensen kunnen verwerken. Deze ”data-overload” zorgt ervoor dat we ons letterlijk en figuurlijk een weg moeten zoeken door de enorme hoeveelheid
informatie. Zoekmachines bieden de oplossing voor dit probleem en ontsluiten op basis van de zoekvraag van een gebruiker de informatie op een gestructureerde manier. Mensen vinden hun weg op internet via zoekmachines, wat inmiddels de belangrijkste manier is om te navigeren op internet.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat het gebruik van zoekmachines minstens net zo hard met de groei van internet meegroeit. De mascotte van deze ontwikkeling vinden we in Google, een bedrijf dat in enkele jaren is uitgegroeid tot, naast de meest gebruikte zoekmachine, één van de meest dominante spelers op het internet wereldwijd.

Push- en pull-marketing

Binnen marketing kunnen we push- en pull-marketing onderscheiden. Bij push-marketing ligt het initiatief bij de adverteerder (denk bijvoorbeeld aan TV-reclames). Bij pull-marketing wordt ingespeeld op een vraag vanuit de afnemer. We benadrukken het feit dat een zoekmachine een pull-medium is.
De potentiële klant gaat zelf op zoek naar een product of dienst. Het begrip van het feit dat zoekmachines een pull-medium zijn, is essentieel voor het begrip van zoekmachinemarketing, zowel voor zoekmachineoptimalisatie als zoekmachineadverteren.

Studieplanning

De opleiding Allround Online Marketeer strekt zich uit over een periode van 4 maanden en bestaat uit verschillende thema's. Gedurende jouw opleiding kan je steunen op een studieplanning. Hieronder vind je een voorbeeldplanning, gemaakt voor de module Webanalyse. Wil je liever een ander studieschema volgen? Dat kan! Je kan deze planning natuurlijk anders indelen indien je minder tijd hebt om te studeren. Wil je een vak sneller afronden? Dat kan natuurlijk ook. Je hebt zelf de regie in handen!

Heb je nog vragen? Of twijfel je over jouw opleiding?

Neem gerust contact met ons! Onze adviseurs staan voor je klaar!

Persoonlijk studieadvies    Start een chat